Mengapa Kantong Nikotin Meningkat Dengan Cepat di AS?

 

Amerika Serikat merupakan pasar vape terbesar secara global dan tujuan ekspor utama vape Tiongkok. Menurut data pihak ketiga, pasar vape AS bernilai sekitar $8,3 miliar pada tahun 2023, meningkat 8,7% dari tahun ke tahun. Statista memperkirakan bahwa pada tahun 2024, pasar tembakau AS akan mencapai $107,5 miliar, dengan segmen vape tumbuh menjadi $8,8 miliar.

 

Meskipun vape sekali pakai berkembang pesat di AS, kantong nikotin berkembang lebih cepat lagi.

 

Menurut CDC, sejak diperkenalkan ke pasar AS pada tahun 2016,penjualan kantong nikotin telah meningkat 300-kali lipat hanya dalam lima tahun.

 

Swedish Match AB, pemasok kantong nikotin terbesar di dunia, menawarkan merek populer seperti General dan ZYN. Pada November 2022, Philip Morris International mengakuisisi Swedish Match senilai $16 miliar, terutama karena potensi pertumbuhan ZYN.

 

Pada bulan Februari 2024, Philip Morris melaporkan penjualan hampir 385 juta kaleng ZYN di AS pada tahun 2023, peningkatan sebesar 62% dari tahun ke tahun, dengan pangsa pasar melebihi 70%. Mereka memperkirakan penjualan akan mencapai 520 juta kaleng pada tahun 2024.

 

Pada April 2024, Nielsen melaporkan penurunan penjualan vape AS sebesar 14,1% dari tahun ke tahun, sementara penjualan ZYN melonjak sekitar 80%.

 

Pada Mei 2024, Bloomberg melaporkan bahwa banyak pengecer di seluruh negara bagian AS, termasuk pedagang grosir di New Jersey dan Florida, menghadapi kekurangan kantong ZYN.

 

Perusahaan riset pasar memproyeksikan bahwa pada tahun 2030, pasar kantong nikotin global akan mencapai hampir $23,6 miliar, mempertahankan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 35,8%.

 

Mengapa kantong nikotin dengan cepat mendapatkan popularitas di AS, ketika pasar vape sukses besar? Ada 3 alasan utama:

 

1. Peningkatan Produk pada Kantong Nikotin

 

Kantong nikotin, juga dikenal sebagai "snus" di Swedia, telah berevolusi dari produk tembakau tradisional menjadi produk nikotin yang nyaman dan tidak mudah terbakar. Kantong nikotin modern tidak mengandung tembakau dan menggunakan nikotin sintetis, sehingga memungkinkan penyerapan lebih cepat melalui mukosa mulut. Produk ini tersedia dalam varietas kering, semi-kering, dan lembab, dengan pasar AS lebih menyukai jenis kering karena rasanya yang manis dan kurva pelepasannya yang stabil.

 

Merek seperti ZYN, yang dikembangkan oleh ilmuwan Pencocokan Swedia Mattias Sharpe-Sjöberg dan Linus Mealey, telah mencapai kesuksesan yang signifikan di AS sejak diperkenalkan ke pasar pada awal tahun 2010-an.

 

2. Kebijakan yang semakin ketat terhadap vape

 

Seiring dengan meningkatnya kesadaran kesehatan global, vape menjadi populer karena sifatnya yang mampu mengurangi dampak buruk dan menarik bagi kaum muda.

 

Namun, peraturan AS telah diperluas untuk memasukkan rokok elektrik ke dalam definisi produk tembakau, sehingga memberlakukan pembatasan pada penggunaannya di ruang publik.

 

Sebaliknya, kantong nikotin dapat digunakan secara diam-diam di lingkungan bebas rokok seperti bandara dan kantor, sehingga menjadikannya semakin populer. Negara-negara seperti California dan New York bahkan telah melarang vape beraroma kecuali tembakau, sehingga semakin meningkatkan daya tarik kantong nikotin.

 

 

3. Kejenuhan pasar terhadap vape sekali pakai

 

Vape sekali pakai telah menjadi pasar utama, namun kelebihan pasokan telah menyebabkan surplus inventaris yang signifikan. Ketika tekanan kebijakan meningkat, distributor di AS mencari produk pengganti, sehingga membuka jalan bagi kesuksesan kantong nikotin.

 

Produk ZYN tersedia secara luas di berbagai saluran ritel, mulai dari SPBU hingga toko vape. Bahkan merek rokok elektronik seperti Juice Head telah meluncurkan lini kantong nikotin, yang menunjukkan kinerja pasar yang kuat.

 

Meskipun hal-hal tersebut merupakan alasan utama meningkatnya jumlah kantong nikotin di AS, ada pula faktor-faktor lain yang turut berkontribusi. Perusahaan tembakau besar seperti Altria, British American Tobacco, dan Japan Tobacco telah berinvestasi pada lini produk kantong nikotin, sehingga menyoroti potensi pertumbuhan mereka.

 

Penelitian menunjukkan bahwa kantong nikotin memiliki risiko yang lebih kecil dibandingkan vaping atau produk tembakau tradisional. Dengan keunggulan peraturan dibandingkan rokok elektrik dan tembakau tradisional, dapatkah kantong nikotin mendominasi pada dekade berikutnya? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.